易万卷:电子书产业会是下一个MP3产业吗？

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在上网本之后，这次会不会轮到电子阅读器？

很多人都有这个顾虑——有一篇名为“产业的东方式死亡”的文章令笔者印象深刻。文中讲述了MP3行业——“简单的技术加上廉价的劳动力，再拥有巨大的市场需求，接下来的便是等着收钱了。”——这就是游牧式的产业自杀现象。早期的“学习机”是这样，当年的MP3是这样，现在的上网本同样是……

软件硬件决定不太可能成为下一个MP3产业

那么电子阅读器产业或曰电子书产业，会不会是下一个MP3产业呢？关于这个问题，笔者曾经走访过几个电子阅读器品牌，而曾经经历过MP3产业由蓝海到顶峰再到衰亡的人可能更加对此有发言权。易万卷的操盘手，就曾经是这样一个人。

李总简单的描述了一下电子阅读器的两大门槛：高规格的硬件和后平台的内容提供。众所周知，当MP3竞争到最惨烈的时候，所有制造方案几乎都是开放的，很多代工厂所作的只是“拼积木”的工作。看谁拼的时间短、看谁拼的成本低。

如果是很多厂商号称的电子书，可能也有这个问题。因为他们使用的是MP4的制造方案，甚至是MP3的方案——这些电子书适用性差、没有升级能力，待机时间超短，更关键的是发光的LCD屏特别伤眼睛。但是，电子阅读器就不存在这个问题，以易万卷的电子阅读器来说，全系列产品使用高规格的E-INK电子墨水屏，由于不是主动发光，所观看的效果与纸质书报无异，这种屏短期内还会供不应求，没有实力的制造商根本拿不到这个屏。仅这一项电子墨水屏就可以将很多“作坊”、“山寨”屏蔽在外。

与简单的听音乐不同，阅读的电子化需要迎合消费者的阅读习惯，所以人性化的设置必不可少。而这种人性化设置需要大量的调研与研发，否则用户就会觉得用起来非常别扭。

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后平台内容区分不太可能成为下一个MP3产业

这个又是与MP3产业差异比较大的地方。在国内，由于一些原因，导致大量免费MP3泛滥而且可以随处找到。所以，MP3的生产厂家几乎不需要为内容操心，而苹果公司的iTunes模式，即使让国内品牌学去了，也很难开展。

而电子阅读器产业则不同，一方面，读书看报的内容，都是有较为严格的版权保护措施的;另外，一些生活资讯则不是“随手拈来”的。“所以，当一些原有的MP3品牌在进入电子阅读器产业时，会有一种无力感。”因为内容如果雷同，消费者是不会为硬件买单的。有人喜欢看郎咸平、有人喜欢鬼吹灯。但电子阅读器里面全部装的是《辞海》、《十万个为什么》，谁会去看呢？

应对的方法，有些电子阅读器品牌与小说网站合作，有些甚至提供一些盗版的书籍内容。而易万卷的做法是“以内容养硬件，用硬件去刺激内容”。易万卷搭建了三大后平台：万卷报城、万卷书城和万卷生活。这三大平台功能各不相同，万卷报城可以实时下载当天的报纸;万卷书城可以看到众多正版书籍等，万卷生活则是各方面的生活资讯。