腾讯入局侯小强皈依 网文江湖遭遇最大变局

  【天极网数码频道】年根岁末，盛大文学原CEO侯小强微博宣布皈依少林寺。这名佛教徒转身离去的网文江湖也再度引人唏嘘。过去一年，网文江湖可谓变故迭生：现任霸主盛大文学地位岌岌可危，新闯入者腾讯文学来势汹汹，引来百度、网易、新浪等诸位互联网诸侯也一路排兵布阵暗流四涌。

  盛大文学：三个男人的故事

  盛极一时的盛大文学帝国一直被坊间注脚为其实是三个男人的故事。男主一，陈天桥，妇孺皆知，盛大掌柜。其他两位，说的便是吴文辉与侯小强。

  2008年，侯小强第一次见到吴文辉。当时，新浪副总编侯小强正将新浪博客做得风生水起;而吴文辉因为一本书的版权投诉了新浪读书。侯小强因此约“苦主”吴文辉吃了顿饭，其实他是好奇吴文辉的公司，觉得他们了不起。

  彼时，吴文辉的公司并入陈天桥的盛大已经四年。吴文辉的公司正是网文界赫赫有名的起点中文网，这成为盛大文学迄今最重要的一块利润基石。这之前，由起点中文网，或者说吴文辉在业界开创的千字2-5分的VIP阅读收费模式，在这个网上文字消费习惯于免费的国度近乎奇迹般地实现了盈利。

  “我们当时很小，单靠兴趣耗不起。”吴文辉后有提及当年为发展选择被盛大收购的原因。

  “有无兴趣见个面？”就在吴文辉与侯小强会面的同年，侯小强也接到了陈天桥的电话。陈天桥正为新成立的盛大文学寻找一位掌舵代言人。侯小强被说服得跃跃欲试，他的兴趣点在于，一本玄幻小说如何能在百度成为最热门的搜索关键词。这名职业经理人敏锐地预感到，这背后的市场，汹涌澎湃。

  至此，侯小强任职盛大文学CEO，与当时已任职盛大文学总裁的吴文辉，携手一路扶持盛大文学走过五个春秋，可谓一路“眼见他起高楼，眼见他宴宾客”。来自艾瑞咨询的数据显示，2012年年底，中国网络文学产业的市场份额，盛大文学占去了七成，大半壁江山。

  如果要给上述三位男士的故事加一个保质期，而今看来，恐怕只能是 before 2013。

  没有在无线阅读等未来发展方向上据理力争，是吴文辉和起点创始团队一直后悔的事。吴文辉自认为对于产业的发展是敏感的，他一直觉得，无线阅读是产业发展的重要方向，盛大应该建立自己的渠道，避免自己的命运被其他厂商所操控。

  吴文辉的感觉并没有错。但盛大文学之后的发展与他的想法产生了分歧。2009年，中国移动开始打造手机阅读基地 ，盛大文学决定和中国移动强强联合。一年后，盛大又将旗下包括起点在内的各文学网站的内容全部收缴，花重金在移动阅读端打造云中书城项目。

  毫无疑问，在盛大文学的体系内，吴文辉和起点创始团队的创造力遭到很大程度的压制，起点网的造血功能也日趋消褪，这与吴文辉当年不惜只以干股身份选择与陈天桥合作的初心已差距甚远。

  这成为三个男人分道扬镳的导火索。

  创世中文：很难找到比腾讯更合适的合作对象了

  变故始于2013年3月，在协商无果后，吴文辉最终下定决心携起点创始核心编辑团队集体辞职。

  “起点的发展需要更多的用户、流量和推广费用，但正在收缩的盛大给不了这些支持。”《21世纪商业评论》对吴出走的原因如是解读。

  出走的起点创始团队很快有了一个共同新称谓“创世中文网”。媒体报道显示，除去阿里，几乎所有互联网巨头都曾向这支网文界“梦之队”抛出了橄榄枝。

  2013年5月，创世中文网正式成立，不少与会媒体已注意到创世中文网址上“qq.com”的后缀。答案最终在4个月后揭晓。2013年9月10日，在腾讯文学战略发布会上，腾讯互动娱乐事业群发布了其“全文学”发展战略以及全新的业务体系。

  在这张公开的腾讯文学业务谱系图里，“创世中文网”与“云起书院”、“畅销图书”以及QQ阅读、QQ阅读中心等子品牌和产品渠道一起，赫然在列，且领衔登堂。

  “很难找到比腾讯更合适的合作对象了。”一篇《第一财经周刊》的封面文章如是分析。 好渠道对于不缺内容的创世团队弥足珍贵。在创世中文与腾讯的合作上，盛大文学看到了自己一直试图解决的问题：“这种合作直接抓住了以前盛大文学无法覆盖的人群。多年来，除了与中国移动阅读基地合作，盛大在移动阅读方面一直缺少其他有效渠道。”《一财》文章说。

  腾讯文学能提供的，显然比移动阅读渠道更多——创世的作者和读者，都可以用QQ号直接登录，这意味着，近8亿QQ用户，只要一次点击就可以成为创世的用户。创世团队还希望未来通过QQ精确的推送方式，吸引一些原来并不热衷于网络文学的用户，能读到适合他们的作品。

  事实证明，有关渠道的支持还可以想象更多。2013年年底，创世中文网宣布全面接入微信支付。

  侯小强：心有猛虎难嗅蔷薇

  吴文辉走后，侯小强的日子并不好过。创世中文网的成立也并非波澜不惊，一场由盛大发起的公关战，甚有牵扯公权机关。就在创世中文网宣布成立的前两晚，原起点网创 始人之一罗立，因为盛大对其任职期间“经济违规”的举报，被上海公安带走了。罗立的被拘，业内纷传是盛大对吴文辉团队的报复。

  两 天后，创世正式上线。毫无意外，罗立事件成为当天发布会媒体追逐焦点。出来接受采访的是创世中文网总编辑杨晨，这位一手发掘《鬼吹灯》等多部畅销网作的业界资深编辑，回答问题时老实木讷，这在很大程度上竟博得了与会记者的好感。“众多美女记者的确是喜欢这个看上去弱势的网站编辑，而同样是文字工作者的男记者多少又对‘起点文学创始团队’这个名号多有敬仰……”一名记者发文称。

  盛大的公关攻击在业界和媒体圈几乎遭到了一致性质疑。68天 后，罗立被释放。这期间，侯小强的头发白了许多。“我有一个致命的缺点，我不喜欢接受别人的质疑。那一段时间，网上的很多言论对我来讲是一个巨大的刺激。”侯小强后来回忆说。对此，一位自称与侯、吴共过事的圈内人同期亦有发帖，他认为侯小强那一段时期的出镜有点“哑巴吃黄连”的意思，他没办法把全部真 相真的说出来。”毕竟相比于让领导替你背黑锅，还是自己替领导背黑锅要好些。”

  对于侯小强掌舵盛大文学的表现，无论是褒是贬，网文圈一个共识是，侯小强的位置并不好坐——侯小强的背后，站的是陈天桥巨大的身影。《看天下》报道也有提及，侯在工作中多处受掣，也曾流露不满。“这么多子公司……这种错综复杂超出想象。”

  这一年7月，盛大文学战略发布会上，CEO侯小强少有地对外表露出面容疲惫。之后由于美国证管会告知现有公开文件过期，盛大文学撤回其首次公开募股(IPO)申请。7月下旬，盛大文学旗下的移动阅读项目云中书城宣布裁员，裁员规模高达80%。

  而侯小强的个人选择最终在年底公布。这位私下最爱英国诗人西格里夫.萨松诗句“我心中有猛虎细嗅蔷薇”的职业经理人，在盛大文学谋求上市要紧时分，选择黯然退市，步了吴文辉后尘。说巧不巧，一个年头，一个年尾。

  鲜为人知的是，侯小强其实早在腾讯文学尚在蓄势亮相的8月份，就已递交辞呈。陈天桥极力挽留，但侯去意已决。

  腾讯文学：真正意义上的挑战者

  老霸主人事震荡之际，六国之军已压在函谷关前。

  来自易观智库的数据预测，2014年，中国移动阅读活跃用户将达6.5亿;移动阅读市场将制造一个82.3亿的市场销售规模。移动互联网的兴起，网络文学产业出现新一片竞争蓝海，这使得除去创世中文所属的腾讯文学外，以百度、新浪、网易为代表的其他互联网大佬也在这一年纷纷开疆拓土。

  百度先是推出文学站点百度多酷，后有先后宣布收购91无线(其旗下的熊猫看书因此也成为百度重要的网文据点)以及纵横中文网。新浪则在6月拆分了它的读书频道，成立了专门的文学公司。最终它在8月推出的，是果壳小说网，不过时至今日，它依然宣称处于内测中;另有网易公司大力推荐云阅读、小米与多看合作……甚至此前与网络文学几无关涉的人也试图加入战团。10月，人民网完成对成都古羌科技有限公司69.25%股权的收购，后者是一家主营玄幻、都市、武侠、言情等各类型小说的公司。

  平心而论，各路诸侯虽已亮出旗号，但撼动霸主还需假以时日。对于现任霸主盛大而言，下半年也并非全无发展动作。只是眼看着移动阅读大战爆发、公司上市在望，吴文辉和侯小强的先后离席，终归搅了盛大文学的IPO大计。有分析师预测，受侯小强离职影响，盛大文学IPO一事已搁浅。来自草莽网文江湖的推断则更为直白：经此一年，陈天桥的盛大文学已经错过了继续一家独大的最好时机。

  正如侯小强本人在公开辞职信上所说，在盛大的五年内虽然“取得了不小的成绩”，但仍有一些遗憾，因为“本来可以做得更好”。

  至此，中国网络文学在历经16年发展后，正迎来十年里一个最大变局;盛大文学在雄踞数载垄断位后，也终于迎来了一个真正意义上的挑战者——腾讯文学。

  相比于盛大目前仍保持一定的内容优势，以及百度的搜索渠道优势，腾讯文学的优势可谓难得的全面。

  在渠道上，去年年底，启动不到半年的手Q阅读中心有效用户数便已超过5000万人、独立QQ阅读客户端的用户数也已超过3000万人。对比根据盛大文学几个月前公布的说法，其旗下的云中书城日活跃量为500万、月活跃量为3000万——从用户数据上看，腾讯文学单手机QQ一个渠道就可以在数月内比肩做了近三年的云中书城。

  创世中文网总编辑杨晨也曾透露，来自腾讯的移动端用户很优质，付费阅读的比例很高，原因之一在于腾讯的用户过往在QQ上就有付费习惯，比如购买黄钻和蓝钻。现在，这个消费习惯在文学阅读一块也延续了下来。

  至于内容，腾讯文学旗下以创世为代表，这个拥有超过十年丰富从业经历的团队，和圈内大多数顶级原创作家 有着十几年沉淀下来的密切联系。在网文界，一个大神、一部好作品的诞生，编辑的作用甚至不亚于作者本人的天赋及努力。写手们往往依靠编辑发掘推荐作品，甚 至会和编辑提前商量写作思路。这种坚固亲密的合作通常很少有理由可被打破。可想见，创世正陆续吸引越来越多的大神。

  除去其对外宣称的“全文学”战略，腾讯文学背后显然还有一个谋划更为深远的腾讯互娱“泛娱乐”战略。这在腾讯文学发布会的新闻通稿里也已可一窥：在产业链整合方面，腾讯文学致力于优质文学IP(Intellectual Property)的发掘，通过“泛娱乐”战略，探索以IP授权为核心，以游戏运营和网络平台为基础展开的多领域、跨平台的全新商业拓展模式。

  事实上，腾讯文学的上述泛娱乐优势已经开始落地开花。典型案例有如电子竞技小说。腾讯互娱旗下的《英雄联盟》、DNF等超人气游戏用户的阅读需求在有了创世这样的转化平台后，已经充分释放出来，形成了一个阅读和创作浪潮。一个叫“乱”的90后年轻作者就因此受益“封神”——其作品《英雄联盟之谁与争锋》在创世上线半年后便已进入百度作品TOP50之列，这在以往，是只有大神级作者才能取得的成绩。

  与此对应，一个作家权益生态格局也已悄然改变。“这里没有任何捆绑你的企图。”有媒体已经注意到，在创世中文网站的“作家奖励计划”里，这段文字被写在了第一行。

  不难看出，随着盛大的迟暮，腾讯、百度、新浪等巨头，甚至是小米、阿里、360等公司的杀入，2014年将是中国网文江湖的变局之年。

  你没理由不信，好戏才刚刚开锣。