腾讯动漫全新战略打造全动漫产业链

【天极网数码频道】【UP2014腾讯互动娱乐年度发布会】作为本次发布会的重要一环，腾讯动漫发布了全新战略——打造全动漫产业链，并正式启动了首个全面打通的全产业链项目“火影粉丝官方站”。

此次，腾讯动漫具有战略里程碑意义的发布，不仅是对中国动漫商业模式的一次全新探索，更为动漫爱好者提供了一个优质的娱乐内容体验平台。它标志着在腾讯互娱“泛娱乐”战略升级背景下，动漫类IP将被全面激活。

图1：UP2014腾讯互动娱乐年度发布会现场

图2：腾讯互动娱乐标志

四大举措打造全动漫产业链

发布会上，腾讯互娱内容与版权业务部助理总经理邹正宇宣布了腾讯动漫全新战略：“腾讯动漫将基于泛娱乐战略，实施四大举措打造中国动漫产业链：一是做强产业链漫画环节，产出优秀作品;二是做强IP动画化环节，实现IP影响力扩散;三是做强动漫游戏化环节，打通现有游戏，实现IP价值共享，同时会将现有优秀动漫IP直接改编为高质量的独立游戏产品;四是做强周边商品，实现正版内容聚合。2014年，腾讯动漫将依托腾讯平台资源，以优秀IP为轴心聚合动漫粉丝，为动漫商业化奠定基础。”

近年来，中国动漫产业的发展一直受制于“盗版”和“无盈利模式”的困扰，无论是国际知名版权引进，还是打造国产原创动漫，均远远落后于欧美和日韩等动漫产业发达国家。一方面，中国动漫版权问题严重，致使原创力量枯竭。另一方面，我国动漫产业链脱节、商业化水平低也使中国动漫举步维艰。中国动漫行业若要破茧为蝶，必须从根本上解决商业化缺失这一问题。

邹正宇表示：作为动漫市场的探索者和参与者，腾讯动漫两年来厚积薄发打造了中国最大的正版动漫平台。2014年，腾讯动漫将延续泛娱乐战略实施四大举措将中国动漫产业重新聚合，依托腾讯平台的资源，构建以明星IP为核心的全动漫产业链，形成新的商业模式，通过粉丝经济实现更多的商业化价值。

图3：腾讯动漫LOGO

火影&尸兄示范粉丝效应

作为对动漫明星IP粉丝经济商业化价值的探索与实践，腾讯动漫在此次发布会上宣布了国内外两大知名动漫IP《火影忍者》及《尸兄》多领域合作的优秀成果。这意味着腾讯动漫打造全动漫产业链已经成功迈出了第一步。

此次发布会正式启动了首个全面打通的全产业链项目—火影粉丝官方站。作为全球首个正版授权的火影文化交流平台，“火影忍者官方站”聚合了火影动画、漫画、游戏、小说、资讯等多重内容，不仅为火影粉丝们提供《火影忍者OL》角色故事征集等更加多元化、个性化的互动娱乐体验，还聚合粉丝的会员体系，为火影IP商业化打开巨大的想象空间。

发布会上，以《火影忍者》为基础改编的全球唯一火影忍者角色扮演页游《火影忍者OL》宣布将于5月31日开启羁绊内测，全球瞩目的公测也将于年内上线!此次《火影忍者OL》的上线将会是对火影系产业链的一次成功探索，实现游戏用户与动漫画迷之间的相互渗透与转化。

除了引入知名的动漫IP，腾讯互娱还致力于原创动漫IP的培养和孵化。由七度鱼创作的《尸兄》漫画一经腾讯动漫刊出，便获得了用户的认可，在腾讯动漫平台的扶持下，《尸兄》成功实现了漫画、动画、游戏、周边的全面打通。2014年作者七度鱼也凭借与腾讯动漫的合作跃升为年收入破百万的漫画家。

移动互联网正快速放大粉丝效应并形成粉丝裂变。新技术让一个IP更便捷地从一个领域衍生到另一个领域，甚至一瞬间在多个领域共同开花，诞生多元泛娱乐内容，还可能实现多终端发展。“通过引入知名动漫、培养原创动漫，进而围绕优质IP探索动漫品牌多领域共生，是2014年腾讯动漫探索全新商业模式的尝试。”邹正宇如是表示。