也谈移动互联网背景下云中书城的独特优势

  【天极网数码频道】“截至6月24日，盛大文学云中书城付费订单数已超900万，移动客户端安装激活量已超过700万。云中书城安卓端在六个主要安卓市场的阅读类软件下载量排名长期保持榜首，谷歌市场也长期排名前三。iOS方面，云中书城lite版阅读器已累计冲上iTurns图书首页畅销榜榜首达86天之久，冲入图书类免费同类排行前三名总次数达15,305次。云中书城单行本已上架45个产品，累计有43个产品30,070 次登上App Store图书类付费榜。到目前为止，云中书城被下载电子书品种数已累计超过45万种，第三方内容合作伙伴超过330家，签约第三方作品数近8.5万种。目前云中书城拥有藏书上百万之多，并且这个数字还在不断快速增长中。”

  这是6月27日，盛大文学云中书城在北京召开的移动客户端体验会上披露的数字，而取得以上这些成绩云中书城仅用了不到一年时间。

  盛大文学作为中国最大的原创网络文学服务商，在移动端数字阅读领域短时间内就斩获了堪与其PC端匹配的优势地位，得益于移动互联网背景下云中书城的独特优势。简单分析，笔者概括出以下几点：

  1、移动互联网时代的碎片阅读

  提到移动互联网，最常被提及的一个词就是碎片时间。的确，设备的便携及网络的普及使得沟通想要就来，娱乐无处不在，阅读也真正实现了随时随地。环顾左右，也许游戏和阅读就是移动终端最常被拿来做的事了。这是移动互联网的天然优势，更多得益于移动端软硬件齐头并进式发展。而云中书城拥有的海量数字图书资源，涵盖了网络文学、传统图书、漫画杂志甚至有声书，各种形式的数字内容，足以满足不同兴趣爱好及职业特点人群的碎片阅读需求，其中网络文学连载书和漫画杂志更是碎片阅读之绝妙佳品。

  2、网络文学恢弘想象和精彩情节适合移动阅读

  不得不承认，能和韩国游戏、日本动漫并称亚洲三大文化产业的中国网络文学，以其恢弘的想象力、精彩的故事情节和丰富的娱乐性征服了亿万中文读者。

  所有的奇迹出现都不可能没缘由，网络文学本身的这些显著特色恰是迎合了大众在工作学习之余给大脑减压的巨大现实需求。梦想与乐趣同在，这么诱人的休闲娱乐方式，能拒绝的当然没有几人。云中书城作为盛大文学旗下包括起点中文网、红袖添香、小说阅读网、榕树下、潇湘书院等在内的中国一众大型文学网站内容分发平台，海量优秀的网络文学作品与时髦精彩的影视同期书，皆可在此读到。正版网络文学阅读的省心之选，环顾移动数字阅读圈，舍云中书城其谁？

  当然，即使你不喜欢网络文学，云中书城还签约了包括诸多传统出版社在内的第三方内容合作伙伴超过330家，签约的第三方作品数近8.5万种。论及内容丰富，云中书城也足以笑傲国内数字阅读群雄，可谓各种口味，总有一款适合你。

  3、盛大文学巨量PC阅读用户的先天优势

  这个优势是最不容置疑的。

  据中国互联网络中心发布的报告显示，截至到2011年底，网络文学用户数超过2亿，占中国近六分之一的人口。这个数字超过了网络购物在中国的应用，与微博用户量持平。而来自盛大文学的数据显示， 2012年第一季度盛大文学6家原创文学网站日均更新字数为8000万字，拥有作者总数超过160万名，6家文学网站注册用户1.23亿，拥有作品数量近600万部，海量的内容和用户使盛大文学占有领先的市场地位，目前6家文学网站占据72%以上的市场份额。何况鉴于网络文学连载阅读的特性，在所有的注册用户里面有相当大比例的活跃黏性用户。而随着移动设备的普及和阅读习惯的改变，这些巨量用户向移动端的转化更是顺理成章的事。那么盛大文学旗下的PC阅读用户向其移动端内容分发平台——云中书城——迁徙也就是再自然不过的事了。

  4、多平台全终端覆盖的移动战略

  2011年11月9 日，盛大文学正式发布云中书城移动互联网战略。

  作为一家致力于发展移动端数字阅读的企业，云中书城从一出世就显示出不甘平凡的雄心。迄今为止，盛大文学云中书城的全平台战略已初见成效。据了解，目前云中书城海量电子书可以通过云中书城网站、Android客户端、iPhone\iPad客户端、PC客户端、Windows Phone客户端、云中书城手机WAP站、盛大Bambook等下载阅读，云中书城还即将推出Windows8客户端、智能电视客户端等产品。

  而有分还得有合。在保持各端产品自有特色的基础上，为让读者购买阅读更快捷实惠，云中书城注重发展“云服务”：一端购买，多端阅读。这一功能也正是多平台全终端覆盖的核心优势之一，打通各端，正是认清了随时随地移动阅读的真脉络。

  随着移动端全平台战略的深入实施，再加之云中书城实行开放平台战略，分发渠道的拓展扩大了云中书城的用户群体。迅速扩大的用户群体带来同样加速上涨的订单数，云中书城移动端业务成长自然加快。

  5、优秀的电子阅读体验

  除了内容和平台，数字阅读最要重视的莫过于阅读体验的改善。

  移动端数字阅读的战场上，千军万马杀成一片。虽然在短时间内云中书城即推出了全平台各移动端产品，但讲速度更讲质量，云中书城始终持续打磨着产品的品质，在阅读体验上下足工夫。从功能强大、个性突出的书架，到推荐智能、设计优美的书城，再到多渠道充值、可分章可整本购买的付费，当然还有丰富多彩、得心应手的阅读设置，无处不体现出云中书城为读者竭力服务的用心。

  云中书城继承了来自盛大文学一贯的优良传统，凭借过硬的产品质量，在各移动端均取得了优异成绩，也赢得了读者的一致好评。且看下面分章叙述：

  安卓端：除了笑傲各主要市场的阅读类软件排行榜外，同时在DCCI互联网数据中心“APP100中国移动应用热度榜”中，云中书城也获得了“最具吸引力的阅读应用”，位居“最阅读”排行第一位。此外云中书城还获得了包括PChome、IT168和泡泡网在内的十二项主流媒体和政府评选的奖项。

  iOS方面：作为苹果AppStore中最好的正版阅读软件之一，自今年初云中书城lite版通过苹果审核登陆AppStore以来，长期雄踞AppStore中国区阅读类应用前十名，屡屡冲上榜首。云中书城lite版 for iPad 始一推出，也已迅速冲上图书免费排行榜第一名。而AppStore 上的云中书城单行本系列，更毋庸多言，早已成为市场上一道靓丽风景线。

  而得到微软与诺基亚的重点推荐的云中书城for Windows Phone被微软官方评价为“教科书般的Metros风格设计”、业内第三方测评称之为“DPS认证下的微软御用书房”。

  综合来看，盛大文学云中书城身负丰富内容和巨量用户之先天优势，脚踩多平台和全终端战略之坚实基础，手持优秀产品之利刃，以快速迭代的招式，乘移动互联网飞速发展这股东风，扬帆破浪勇往直前。有理由相信，在数字阅读领域，云中书城必将战旗高悬，凯歌常奏。