逐鹿网络文学 打破垄断后的巨头之争

  【天极网数码频道】2013年，应该是网络文学年。国内IT巨头纷纷涉足网文圈子。5月30号，是原起点中文网核心团队与腾讯合作，创世中文网上线;6月7日，新浪读书拆分，成立文学公司;6月8日，百度插足网文，推出多酷文学网。短期内数家文学网站集中发力，面对种种攻势，一直占有网络文学优势的盛大文学最近有点烦。

  打破垄断，作家利好

  日前，中国作家协会对外公示了2013年拟发展会员名单，创世中文网、盛大文学、纵横中文网等网站多位原创作家成功入选。据悉，今年申请入会的网络作家共有52人，有16位网络作家入选。这意味着网络作家越来越向主流靠拢。

  创世中文网的头牌作家高楼大厦正是此次入选的网络作家之一。对他而言，入选作协是个极大的肯定。“加入中国作协，给我打开了一扇窗，让我看到了更多作家的生活状态跟写作状态，对我在写作努力上，有积极的作用。”然而，从起点中文网跳槽到创世中文网，才是他职业生涯中一个重大决定。

  在这些从起点转至创世的作家看来，转会意味着全新的开始，但：网站有竞争，才能打破垄断，从而产生更多的机会。“强势的网站越多越好，一家独大，只能有垄断的结果。”有人这样表示，比如之前盛大文学几乎掌握平台作品版权的绝对把控权，并且默认合约中，“签约作者永久失去版权”。这是主流文学网站的惯常做法，：一旦网络作家的一部作品成为签约作品，就会失去对它的未来的处置权利。无论是改编成电影、电视剧，还是网络游戏，以及其它周边产品，作者都无权过问版权合作的时间，以及合作的对象及价格。有时候，这会让一些作者损失自己的最大收益。

  创世中文网的进入，不管为了自身的影响力，或为了给业内带来鲶鱼效益。他提出的第一个举措就是打破分成合约作者永久失去版权的“行业惯例”。为此，盛大文学不得不接下这一招，据内部人士透露，起点中文网拟调整版权合作机制，作者可参与版权出售环节，包括作品的定价、宣传及作品改编等，同时将开设版权竞价合作频道公示版权合作全过程，以追求版权合作竞价机制的透明公开化。

  然而，盛大文学对版权的初步调整并没有得到作家的狂欢。在名为“龙的天空”的网文BBS里，不少写手并不买账，他们更关心的是福利制度，以及跳槽的自由选择权，因为起点中文网的版权捆绑“让人非常不爽”：如果作者决定不在起点上更新作品，他也就同时失去了正在获取的那些版权收益。这意味着，跳槽的写手将失去自身作品未来所有的收益。

  “这完全是霸王条款，但以前只有起点网算比较靠谱，不签也没啥好地方去。”有作者表示，更多的网站出现，显然有更多的机会，对跳槽作者和留守作者都是好事。“创世出来了，起点才改福利加稿费，如果还只有起点一家，大家估计都别想加钱了。”市场，总是需要竞争机制的。

  互联网巨头抢夺市场，谁是赢家？

  陈天桥的“网络迪士尼”之梦从2003年开始，盛大文学曾是其中不可或缺的一环。在陈天桥看来，网络文学由作者、内容运营、版权代理、传统出版社、广告主等环节构成，内容运营是最有话语权的环节。拥有最大份额的网络文学内容，他就获得了制定整个网络文学游戏规则的权力。

  在其他互联网巨头看来，网络文学除了直接产生利益，还可以向视频、出版、影视、游戏等行业发展，具有非常多样化的版权衍生和二次价值变现方式。这种多元盈利的天然属性，也吸引他们加入网络文学核心领域，打造更好更大的平台。

  如腾讯的泛娱乐战略正符合这样的逻辑。通过跨界合作，腾讯正杂逐步将触角延伸至音乐、影视、文学、动漫、出版和周边制造等多个产业，建构一条以授权IP(知识产权，IntelectualProperty)为轴心、以游戏运营和网络平台为基础进行的跨领域、多平台的全新商业开发与运营模式。以创世进军网络文学，这是对老牌盛大的初步试探。

  盛大文学作为网络文学老牌王者，一直占有主导地位。2012年网文网站TOP前十位，盛大文学旗下起点中文网、起点女生网、潇湘书院、红袖添香榜上有名。而盛大文学“全版权运营”亦是其平台的核心内容。互联网巨头们对网络文学平台的前景建模出奇地一致。6月7日，百度宣布调整组织架构，组建"前向收费业务群组"，成为与传统搜索、移动云、LBS、国际化等体系并列的新业务板块。百度的前向收费业务中，付费类阅读将成为不可或缺的一部分。

  平台之争，势不可避免。在百度看来，自己的杀手锏就是“百度文库数字版权开放平台”，承诺在3年内“零分成”，并且任何版权机构或版权个人都可以申请加入这个平台，将正版电子作品有偿提供给用户，而作品的定价权和收益都归版权方所有。而创世中文网，除去取消“永久年限版权”外，还提出“作家成长体系”和全新的福利制度，以期望众多作家加入平台。新浪读书也跟风提出取消永久版权……

  面对众多强势后来者，盛大文学却显得异常沉默，提出版权改革后，酝酿已久的福利制度被众多写手表示“换汤不换药”、“仍然保障大作者利益”，而业内传得沸沸扬扬的“大动作”跳票数次，至今难产。但短期内，盛大的地位不会动摇，“毕竟起点中文网原来的底子还在那里。”而打开“龙空”之类的业内BBS，写手们仍然在等待各大平台纷争后的结果。