盛大推全球首款女性电子书 将成经典案例

  【天极网数码频道】近日，盛大网络宣布将于2010年12月20日正式推出全球首款女性Bambook电子书，与之前推出的几款Bambook不同，此款女性Bambook电子书在外观色彩、内置图书类型、甚至包装设计上，都针对中国女性用户进行了全新设计。除此之外，盛大还将配合女性Bambook的推出，将在年底双节期间，举行多项针对女性Bambook的推广活动。OPOB分析师认为，盛大女性Bambook的推出，不论是从产品定位的角度，还是从市场营销的角度，都或将成中国电子书市场的又一个经典案例。

  云中书城内容优势凸显。在此次上市的女性Bambook中，内置了200本针对女性读者需求的电子书，云中书城在经过一段时间的发展后，目前除了汇集了盛大旗下众多女性网络文学，还融合了与其他出版社合作的女性读物。而内置了200本女性读物，更是为了让用户能在第一时间体验到女性Bambook的高性价比。这也符合目前国内电子书阅读器潜在用户对此类终端设备在内容体验上的一种态度。

  挖掘中国电子书阅读器用户细分需求。电子书阅读器尽管在国外已有多年的发展，并在美国获得了不错的成绩。但由于多方面的原因，如国内用户对电子书阅读器的态度还较多处在朦胧阶段、不同用户对阅读器的需求并不明确、国内电子书阅读器厂商以往对此类产品的营销经验不足等，使得阅读器目标用户市场在开拓时，会遇到定位不清，盲目投放同质化较高的产品的情况。OPOB分析师认为，对电子书阅读器的推广应建立在目标用户的需求基础上，在细分市场上，对不同细分市场中的用户需求做深入研究，结合国内阅读器用户的诉求，辅之以在网络营销或线下营销的配合。

  寻找真正的用户。与国内其他电子书阅读器终端厂商的营销策略不同，盛大在推广Bambook过程中，始终将自己的目标用户定位在那些愿意消费电子书内容的用户身上。OPOB分析师认为，盛大不会盲目地对未来Bambook在目标用户市场上的定位一再无限细分。通过市场研究了，发掘最有价值的细分市场，将有限的资源的投入到最有潜力的市场中去。

  易观国际电子书产业分析师孙培麟表示，盛大推出女性Bambook，突出了盛大在电子书阅读器产业中的内容优势。OPOB分析师认为，此点也验证了国内电子书市场内容为王的现实情况，或将为中国乃至全球电子书阅读器市场在产品定位、市场营销中带来一个与众不同的经典案例。