业界观察：电子书价格大战已经打响

  【天极网数码频道】“直降600元”、“999元的电子书”……在多数品牌电子书价格仍然徘徊在两三千价格线上的时候，一些低价电子书却正慢慢搅动这个新兴市场的竞争格局。业内人士认为，2010末到2011年将是电子书的普及化的开始事情。

  年初的时候，电子阅读的概念已经被超的火热，但是高昂的售价却让很多一般消费者却步，电子书销售主要集中在商务礼品市场。然而，谁也想不到仅半年时间，低于1000元的E-ink低价电子书就已经纷纷登场，一些品牌的电子书跌破千元，有的甚至跌到了799元，例如目前市场销量第二的台电科技的两款6英寸E-ink电子书都跌到了800元附近，其中K3se售价仅为799元，K6也只要899元。业内人士普遍认为，由于售价的大幅降低，电子阅读器市场有望得到真正的普及。

  电子书竞相“跌破”千元

  “如果在今年年初，花一千元就能买到一台电子书是不可思议的。”一位电子产品发烧友表示。他说，上半年，网络和各大卖场的电子书报价多是两千多至四千多左右。他告诉笔者，年初用了259美元网购了一款亚马逊的电子书，现在已经降到139美元左右。而现在不少国内品牌的电子书也纷纷降价或推出低价品种，电子书也更像快速消费品了。

  “价格是电子书能否和手机、笔记本等消费品并驾齐驱的重要筹码。”今年4月初，在深圳举行的“2010中国首届电子书大展暨产业高峰论坛”上，业内人士普遍认为，电子书将有一个降低成本进而降低售价的过程。他们认为，对于大多数中国消费者来说，1000元是一个关键的“心理买点”，甚至预测国内品牌电子书价格最早年内将降到一千元左右。

  显然，这股低价风潮在9月份已经到来。笔者在附近的电子市场了解到，目前台电、汉王、爱国者等品牌电子书都在卖场做促销。在某数码广场，一位电子书的经销商向记者表示，较早进军电子书的纽曼、台电品牌的电子书都是不足千元的超低价格，其中台电最近降价幅度很凶，台电目前两款E-ink电子书都在800元左右，市面的销量增加了十几倍，目前都出现了缺货的迹象，而一些新的品牌定价现在也都在降低，有业内人士，随着平板电脑的冲击，1000元以上的E-ink电子书将面临极大的压力，现在已经不是当初的一台电子书赚几千元的暴利时代，数码产品降价特别快，谁把握住了机会市场就是谁的。

  “伪电子书”也赚吆喝

  一位销售各种电子消费品的业务员告诉笔者，实际上，目前一些较便宜的电子书，有一部分是“伪电子书”，就是用液晶屏替代E-ink电子纸屏幕，类似于MP3、MP4的伪装版，同样是6寸规格，液晶屏比E-ink电子纸屏幕便宜一半，这样就造成其价格比真正的电子书便宜，但这种屏幕显示比较耗电，目前低于千元的电子书中混杂了很多“伪电子书”产品。

  某专家表示表示，电子阅读器的界定有三个标准，一是E-ink屏，二是双稳态的显示技术，三是专门作为阅读之用。

  很多业内人士则有不同观点，一个数码领域的权威人士陈先生表示，以国内市场目前的情况来看，应该想办法使电子阅读的终端产品迅速扩大，而不是拘泥于电子书屏幕的显示技术。实际上，电子书之所以这么贵，主要是因为目前上游厂商生产的电子纸面板的垄断，造成价格居高不下，所谓“伪电子书”的说法只不过是一种维持高价、打击竞争对手的手段而已，而目前市场上出现液晶屏电子书价格比较低廉，功能比较全面，就促使E-ink电子墨水屏电子书价格不再高高在上，用户普通反映也都很不错。台电科技的营销总监代先生日前也表示，有愈来愈多的显示技术加入电子阅读器的战局，反而会带动整体市场，目前台电科技的K5、K8都是采用TFT屏幕的电子书，但是由于加入了C-Paper护眼技术，缩小了液晶屏与E-ink屏幕之间的技术差距，综合了两种的优点，售价也只有500多元，用户反映也都非常好，销量很不错。

  总结：电子书市场的价格战已经悄然打响，预计电子书产品将在年底及明年得到极大的普及。